今天故事的主题是「我自己的世界杯」1世界杯休赛了，我们的朋侪圈没有小组赛竣事了，16强也全部发生。总有不平凡的事在发生，这是1982年以来第一次没有非洲球队进入16强，库蒂尼奥成了继贝利之后又一个三场小组都有进球、助攻入账的球员，死亡的淘汰赛上半区已经发生。

难过的休赛日，前一天晚上没有赛事，不用熬夜，但点开朋侪圈，新的动态依旧山呼海啸：有人依旧在心疼06年随德国开始的青春，在12年一个甲子循环后画上句号；看热闹不嫌事大的伪球迷搞起了预测抽奖，请大家猜猜看晚上的阿根廷和法国的角逐，梅西将会进几个球；另有一些人写论文似的，分析着上下半区每支球队的运气走势，严肃得我好像能看到他眉头紧锁的样子。在这一刻，我终于以为世界杯不止关乎鼎力大举神杯，关于天选之子，更关乎我们，关乎身边的人。

看球时，是我们的时刻，我们和朋侪一起呐喊；竣事后评球时，更是我们的时刻，我们狂喜、悲愤，严谨叙述，或淘气地也去P个图，都是一种自我情绪的表达。2普通球员和球迷也有自己的特殊时刻世界杯这种大型叙事，是球迷的狂欢，也是品牌的狂欢。白岩松在世界杯开幕前曾讥讽，本届世界杯除了中国国家队，其他的中国元素都去了。

是的，我们不难在场边看到广告牌、在电视中看到与世界杯有关的广告。大多品牌在营销时，会借势自带流量的巨星。这无疑是一条最直接的思路，巨星容易出彩，有话题度，且有一定的粉丝基础。但借势巨星，整个营销理念就要与巨星的职位相匹配，好比C罗要从优秀到首脑。

足球是一项团队运动，有巨星的存在，也有许多默默无闻的人在发挥着自己不行替代的价值。世界杯不止属于巨星，也属于普通球员和球迷。

小组赛举行到第二轮，巴拿马对阵英格兰的一场角逐中，37岁的巴拿马宿将巴洛伊打入巴拿马世界杯首粒进球，载入史册，这是巴洛伊的特殊时刻。埃及也在最后一场小组赛派出了他们45岁的老门将艾尔哈达里，缔造了最年长的纪录。我们记着的另有，冰岛虽然最终小组出局，但冰岛球迷的维京战吼响彻天际；埃及对阵乌拉圭的首场角逐，一位坐着轮椅的球迷被墨西哥和哥伦比亚的球迷协力举起。

这一刻，是特殊的感动。vivo注意到了这一点，他们在营销上另辟蹊径，提出“特殊吧！这是你的时刻”的理念，将落脚点放在每一个普通人上，世界杯是每小我私家的世界杯。

你的激情呐喊、你的伤心落泪、你的犀利球评，都是世界杯的重要组成部门，这些都是属于你的特殊时刻。3vivo助力全民特殊时刻vivo自身也在助力告竣这一理念。vivo与国际足联告竣了为期6年的互助，此次世界杯，vivo X21推出了官方定制的手机，世界杯特殊版。听说，这也是FIFA历史上第一款和品牌互助定制主题智能手机。

赛事期间，vivo邀请了包罗知名足球解说员贺炜、主持人刘语熙、著名摄影师肖全、斗鱼著名娱乐玉人主播二珂等来自世界各地的128名“vivo特殊摄影师”前来世界杯赛场。好比，专栏作者“羽则”就曾用vivo记载了葡萄牙和摩洛哥的赛前训练。他近距离看到：“C罗的大佬气质简直是一览无遗。

在最后的任意球训练中，穆蒂尼奥等球员划分站在了自己选择的位置。有意思的是，他们每一小我私家射门之前，都市先向C罗‘请示’一下。

而C罗每一次都摆手示意队友先踢，自己最后才压轴登场。”通过vivo，“特殊摄影师”们将视觉上、心理上的打击用影像的方式永久地记载了下来。届时，特殊摄影师的作品也将统一展出，分享他们在世界杯现场的故事。此外，vivo还通过赛场广告牌、赛场的vivo球迷体验区、赛前的DJ演出和FIFA配合演绎主题曲等方式，让世界杯落地到每小我私家身上。

4走心玩法建设情感认同，提升品牌价值与其他品牌把世界杯营销的重点放在产物促销上差别，vivo的重点，是通过线上线下全方位的笼罩，洞悉球迷心理，与球迷建设更深条理的情感认同。从世界杯开赛至今，vivo官微全勤了从开幕式到小组赛期间所有的重点角逐。

赛前预告，赛后第一时间跟进热点，文案走心，吸引了一批足球领域的垂直用户。好比：德国出局后，海报上只有8个字：“冠军魔咒，战车止步”，其他的不必多说；英格兰进球如麻，6-1巴拿马，它说：“热门，冷门，权门，没门？我的眼里只有球门”。

不仅精准，还兼顾了文采。C罗帽子戏法时，它说：“下一顶帽子，是王冠！”简约、霸气，一语双关。微博作为球迷讨论世界杯的重点区域，本次世界杯也被vivo尤为重视。

vivo提倡了“披国旗”运动，支持喜爱的国家队，点亮图标，使得用户更有归属感。现在已经有近千万微博用户到场运动，C罗、巴西主力左后卫马塞洛都在微博上点亮图标，披上了本国国旗。海内短跑一哥苏炳添、演员孙艺洲等名人明星到场运动。

我一个朋侪也到场了。但他的主队是德国，德国回家后，他正在思考自己的第二主队是谁。CCTV5官方账号也为vivo微代言，在各方面上都融入了vivo的元素，好比第一时间的进球、集锦回放。

这是球迷最关注的素材，也是在微博上最易流传的素材。这使得微博上vivo的“特殊吧！这是你的时刻”话题阅读量到达2亿次，总讨论量凌驾60万次，也让vivo品牌形象更上一个条理。开幕前，vivo还在朋侪圈精准投放了关于历届世界杯的经典瞬间，让用户发生情感回忆，同时，朋侪圈这个空间，越发让用户以为是在和身边人一起寓目世界杯，提升到场感。

走心海报+“披国旗”的互动+微博话题+朋侪圈投放，vivo险些用情感共识编织了一张网，实现了线上广告的无死角笼罩。5用户和品牌双赢，世界杯营销的标杆世界杯是每小我私家的世界杯。每小我私家到场世界杯的最好方式莫过于，志同道合。

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